风貌特色镇“优等生”，如何进阶“尖子生”？

　　如诗、如梦、如锦绣，是风、是景、是远方。

　　秀洲区新塍镇蓬莱公园郁金香花海带着早春限定的色彩，尽情绽放、随风摇曳；湘家荡区域清波荡漾、白鹭翩飞、风景如画；嘉善县大云镇碧云花园杜鹃花渐次开放，媚而不俗、娇而不艳……

　　今年的政府工作报告提出，推动新型城镇化和乡村全面振兴有机结合，推进风貌特色镇、示范村创建，彰显全域秀美风貌。今天，嘉兴召开全市风貌特色镇示范建设工作现场会，力争将小城镇发展作为提升城市综合承载力的强大引擎，打造中国式现代化城乡品质建设的镇域样板。

　　嘉兴的城镇各有特色。近年来，嘉兴充分发挥城乡融合发展先行优势，在现代化美丽城镇建设基础上，贯彻“微整治、精提升、可持续”理念，以风貌特色镇示范建设为牵引，通过文脉保护、空间活化、制度创新，逐步实现全域品质提升、城乡融合发展，高质量建设具有现代化品质的世界级诗画江南。

　　向美而行，嘉兴特色风貌迎来精彩蝶变。如何塑造中国式现代化城镇标杆，刷新嘉兴辨识度？如何绘就各美其美的世界级诗画江南，打响“中国古镇看嘉兴”？

　　新色与古意的碰撞

　　历史与特色结合，勾勒富有韵味的城镇发展脉络。

　　走进桐乡濮院古镇，仿佛穿越了时空，古色古香的建筑错落有致，青石板路面透出岁月的痕迹，浓厚的历史氛围和独特的江南水乡风情萦绕其中。细看，各个角落又充满时尚气息，中国·濮院时装周、“潮牌”主理人、设计师品牌店……不难发现，在濮院古镇，时尚与传统得到了和谐共存。

　　设计师们从古镇的历史文化中汲取灵感，将传统元素与现代设计相结合，创造出独具特色的时尚产品。这些产品不仅受到国内外游客的喜爱，也成为濮院古镇的一张新名片。

　　风貌虽“古”，创意却“新”。嘉兴结合古镇古街元素，通过IP植入、资源导入等方式丰富业态构成，打造“音乐+”“美食+”“文创+”等创意产业，形成独特文旅品牌，实现错位竞争、差异发展。2024年元旦期间，全市旅游收入7.8亿元，同比增长468.72%。

　　江南古镇同出一脉，在打造时如何避免“千镇一面”？主动挖掘历史遗产和现实特色是关键。嘉兴将城镇建设与文化遗产保护融合统一，突出城镇体检先导，历史建筑测绘建档完成率100%，实现历史文化资源空间“一张图”底线管控。嘉兴科学制定《全域全过程推进现代化美丽城镇建设实施方案》，各地开展风貌特色镇建设，建立责任设计师和责任规划师制度。

　　新与古的碰撞，将城镇建设与文化遗产保护融合统一，通过深入挖掘和提炼城镇的历史功能、文化脉络，嘉兴打造出独具特色的文化产品，因地制宜打造出了乌镇“互联网文旅”、西塘“生活着的千年古镇”等14张各美其美的城镇发展名片，高起点绘就城镇现代化发展蓝图。

　　去年，嘉兴成立大运河文化带古镇发展联盟，以大运河为纽带，以乌镇、西塘、濮院、盐官4镇为核心，将18个古镇“串珠成链”，集成开展历史遗产活化利用。大运河作为一幅壮美画卷，嘉兴通过找到发展“坐标”、挖掘有益“基因”、提取特定“元素”，描绘了秀美风光，塑造出了一批形神兼备的、有灵魂的特色城镇。

　　焕新与唤醒的勃发

　　更新与活化并进，雕砌富有品质的城乡发展空间。

　　新塍蓬莱公园依托古典园林风貌，对建筑、绿化、栏杆、廊架等进行精致提升，打造曲径通幽的“蓬莱仙境”，既恢复了新塍古镇的风貌，又满足了新时代群众日常生活娱乐需求；

　　海宁长安东街遵循实行“一房一案”改造，从修缮施工、经营改造到房屋维修进行全程监管，隐化处理智慧化缆线、雨污分流等10余种管线，整条老街恢复青山石板面层，还原古街巷弄“鱼骨状”肌理；

　　沈荡以“书里文城”为主题，推出“余华文学地图”，落地谷仓特色书店、文创照相馆等新场景，打造“可阅读、有记忆、能漫步”的特色空间；

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　　特色风貌镇因其特有的底蕴而散发魅力，因其别具的肌理而彰显风骨。塑造城镇风貌特色，合乎民意、关乎民生。嘉兴坚持“无保护不改造”，通过小规模、渐进式的“微改造”，延续疏密有致的城镇形态和建筑肌理。

　　锚定科创湖区发展定位，湘家荡区域把“科创湖区”的发展与风貌特色镇的“微整治、精提升、可持续”相结合，积极打造以新风景引领新经济发展的重要示范区。区域内30%的蓝绿空间串联了4个特色板块，形成了“水绿交融、人水相依”的生态特色。湘家荡区域围绕“科创、湖区、小镇、田园”4大特色区块，以全面提升人才生态环境为抓手，精准构建人才引、育、用、留的全生命周期服务体系，形成体现“科创特色”的风貌特色镇高质量发展模式。

　　特色风貌镇的建设是由表及里、由浅到深的过程，提升的不仅是外在更是气质，注入的不仅是精神更是灵魂。嘉兴在风貌特色镇六类空间更新改造中，通过场景更新、标识营造、服务增值等方式，赋予古镇新的文化内涵和时代价值。目前，嘉兴全市落地乌镇有戏FUN、西塘汉服梦工厂综合体等53个标志性项目，带动投资32.5亿元，有效扮靓城镇“颜值”。

　　勇破与善立的较量

　　当前与长远兼顾，探索富有活力的创新发展模式。

　　“先有吴（渔）家汇，慢有新塍镇”，这里说的便是秀洲区新塍镇的东北大街一带，主河道（市河）与南北栅支河形成“十”字形交汇，历史上最早在此围筑分水墩成为船只停靠点，货运往来形成定期集市，逐步沿河生长成为带状的商贸集镇。眼下，东北大街正在开展有机更新。

　　打造古镇只是第一步，持续活化古镇的生命力从“运营”发力才能突出重围。在东北大街打造过程中，新塍镇引入运营团队开展“规划—设计—运营”全过程协同，科学制定老街业态分布图，强化“老建筑+新消费”“原场景+新体验”等新形式导入，50%以上项目带装修和经营方案入驻，确保业态可持续发展。

　　今年初建设完成的蓬莱公园相比原来的小蓬莱公园，面积扩大了10倍。哪一栋作咖啡馆、哪一栋是青少年活动中心，新塍镇早在公园规划时就对公园的每一栋建筑做好了定位。

　　像新塍镇这样运营前置的古镇，在嘉兴并不鲜见。在风貌特色镇特色街区、文化创意空间等项目策划和设计阶段，嘉兴鼓励运营主体提前介入，同步研究解决后续功能承载、资金平衡等一系列问题，推动“开发方式”向“经营模式”转变。

　　结合文化建设成果，一方面，串联历史街区、浙派民居等标志性场景，推出“开往春天的幸福101”“运河拾遗”等10条共富风貌游线，成立休闲垂钓、农家乐、米酒等9大产业联盟，推动“村集体+村民+社会资本”有机融合，带动沿线农民增收；另一方面，围绕历史文化保护传承课题，联合嘉兴大学中国共富研究院设立20个历史文化实践观察点，研究制定历史建筑保护修缮、公共环境艺术、数字化赋能资源普查等体系化标准，高质量推进历史文化保护工作。

　　一条文脉贯古今，万千印象绣嘉兴。我们期待更多的特色风貌镇形成各美其美、美美与共的发展态势。